🎯 Zadání od klienta
Na začátku spolupráce za námi přišel klient se zcela konkrétním cílem:
„Chceme vybudovat novou Facebook stránku pro značku Dunlop Moto, zvýšit povědomí o motocyklových pneumatikách a získat komunitu alespoň 10 000 relevantních sledujících.“
Šlo o zcela nový kanál, bez předchozí historie, sledujících či obsahu. Výzva? Rozhodně. Ale přesně ten typ, který máme rádi. A hlavně pro stejného klienta jsme podobnou výzvu měli již za sebou v podobě pneumatik SAVA, prostě z „nuly“ na „Max“.
🧩 Naše strategie krok za krokem
Abychom cílů dosáhli, navrhli jsme kombinaci obsahového plánování, výkonnostního marketingu a aktivního community managementu. Celý postup jsme průběžně testovali, vyhodnocovali a optimalizovali.
📌 1. Tvorba obsahové strategie
Na začátku jsme si s klientem sedli nad cílovou skupinou. Jasně jsme si definovali, koho chceme oslovit – motorkáři, moto nadšenci, servisáci i víkendoví jezdci. Obsah jsme postavili na jednoduchých, ale úderných sděleních: produkt, emoce, zážitek, akce.
📌 2. Grafika & copywriting
Příspěvky měly jasně danou vizuální identitu, laděnou do značky Dunlop Moto. Texty byly krátké, výstižné a vždy doplněné o výzvu k akci – komentář, sdílení, kliknutí. Každý příspěvek jsme připravovali tak, aby mohl být případně i podpořen reklamně.
📌 3. Nastavení a optimalizace reklam
Ve spolupráci s klientem jsme alokovali rozpočet na výkonnostní reklamu a rozdělili ho mezi získávání sledujících, budování dosahu a prokliky na web. Neustále jsme testovali různé cílové skupiny, kreativy, formáty i umístění.
📌 4. Aktivní správa komunity
Zásadní součástí úspěchu bylo i to, že jsme se nesoustředili jen na „jednosměrné“ příspěvky. Komunikovali jsme s fanoušky, odpovídali na dotazy, podněcovali diskuze a vytvářeli pocit komunity kolem značky.
📈 Výsledky za pouhých 9,5 měsíce (leden–polovina října 2023)
| Metrika | Výsledek |
| 📊 Počet sledujících | 10 000 (splněno na 100 %) |
| 👁️ Organický dosah | 622 000 uživatelů |
| 💰 Placený dosah | 1 170 000 uživatelů |
| 🖼️ Placené zobrazení reklam | 13 200 000 |
| 🔗 Kliknutí na web | 9 420 (CPC: 7,67 Kč) |
| 👆 Celkový počet kliknutí | 65 000 (CPC: 1,11 Kč) |
✅ Zhodnocení a přínos pro klienta
Díky kombinaci kvalitního obsahu, precizní správy kampaní a aktivní péče o komunitu jsme během necelých 10 měsíců:
- vybudovali silnou základnu sledujících pro nový brandový kanál,
- zajistili stabilní organický i placený dosah, který dlouhodobě buduje značku,
- a dosáhli výborných hodnot CPC (cost-per-click), což znamená maximální využití reklamního rozpočtu.
Klient tak dnes disponuje aktivním a angažovaným kanálem, který je připraven nejen k dalšímu růstu, ale i k produktovým kampaním, remarketingu a akvizičním aktivitám.
🟢 Máte podobnou výzvu?
Chcete vybudovat značku na sociálních sítích od nuly, nebo oživit váš současný profil?
👇 Ozvěte se nám. Rádi vám připravíme strategii na míru – stejně jako pro Dunlop Moto. 👇
