🎯 Zadání klienta
Office Pro je renomovaný český distributor kancelářského nábytku HOBIS a ergonomických židlí pod vlastní značkou Office Pro. V rámci dlouhodobé spolupráce jsme dostali za úkol:
„Budovat značku v online prostoru, zvyšovat povědomí o produktech HOBIS a kancelářských židlích Office Pro a přivádět co nejvíce návštěvníků na web www.officepro.cz.“
Problém webu klienta je v tom, že i když se vizuálně jedná o e-shop, samotný nákup nelze přímo na webu dokončit, jen postřednictvím partnerských webů. Konverzní nákupní akce na webu tedy měřit nejde. V naší strategii nešlo proto primárně o výkonnostní kampaně zaměřené na prodej, ale o komplexní digitální přístup kombinující obsah, značku a výkonnost.
🔧 Naše strategie
Zvolili jsme kombinovaný model komunikace, který propojuje:
✅ 1. Sociální sítě (Facebook & Instagram)
– dlouhodobá budovačka brandu, edukace a inspirace
✅ 2. Google Ads kampaně (Search + Performance Max)
– výkonnostní tah na branku, návštěvnost a zájem o konkrétní produkty
📲 1. Sociální sítě (Facebook a Instagram)
Na Facebooku a Instagramu spravujeme profil značky Office Pro s cílem zaujmout, inspirovat a udržovat značku v povědomí. Vytváříme příspěvky laděné do vizuální identity značky, ukazující produkty v reálném prostředí s pomocí AI, tipy pro ergonomii, inspiraci do kanceláře.
Obsah stavíme na třech pilířích:
- produktových příspěvcích (židle, stoly, sestavy),
- poradenském obsahu (ergonomie, zdravé sezení, trendy),
- značkové identitě (česká výroba, stabilita, kvalita).
Proč to funguje:
-
Obsah zvyšuje top-of-mind povědomí o značce a podporuje návštěvy webu z organického i placeného dosahu.
-
Kombinujeme organickou komunikaci s placenou podporou nejvýkonnějších postů.
🔍 2. Google kampaně – cílená návštěvnost a podpora poptávky
Co běží:
- Vyhledávací kampaně (Google Search) na konkrétní produkty a kategorie: „kancelářské židle Office Pro“, „ergonomická židle“, „kancelářský nábytek HOBIS“ apod.
- Performance Max kampaně pro maximální záběr napříč Google sítěmi (YouTube, Gmail, Discovery, Display a Search).
Jak pracujeme:
- Testujeme různé produktové skupiny, ladíme copy a klíčová slova podle sezóny a výkonu.
- Sledujeme návštěvnost, míru prokliků, konverzní poměry i míru okamžitého opuštění webu.
📊 Výsledky za období 04/2024 – 04/2025:
| Metrika | Hodnota |
| Meta rozpočet | 12 000 Kč |
| Placený dosah | 911 389 uživatelů |
| Zobrazení reklam | 2 872 196 |
| Kliknutí na odkazy | 24 599 |
| Průměrná CPC | 5,84 Kč |
| CTR (míra prokliku) | 1,48 % |
🔍 Google kampaně
Google Ads jsme rozdělili do dvou hlavních typů kampaní:
🔎 Vyhledávací kampaně
Cílily na konkrétní potřeby zákazníků – kancelářské židle, ergonomický nábytek, nábytek HOBIS apod.
| Metrika | Hodnota |
| Měsíční rozpočet | 15 000 Kč |
| Zobrazení | 104 947 |
| Prokliky | 5 543 |
| Průměrná CPC | 14,66 Kč |
| CTR | 12,09 % |
🧠 Performance Max kampaně
Zaměřené na maximální pokrytí, brand awareness a chytré zobrazování v celém Google ekosystému (YouTube, Gmail, Discover, Display, Search).
| Metrika | Hodnota |
| Zobrazení | 8 033 417 |
| Prokliky | 180 359 |
| Průměrná CPC | 0,59 Kč |
| CTR | 2,26 % |
✅ Výsledky a přínos
Díky propojení sociálních sítí s výkonnostními Google kampaněmi jsme během 12 měsíců dosáhli:
- viditelného růstu povědomí o značceOffice Pro,
- stabilní a cílené návštěvnosti na webu www.officepro.cz,
- budování silného vizuálního stylu a důvěryhodnosti značky online.
🔍 Shrnutí investice
-
Google Ads: ~15 000 Kč/měsíčně
-
Meta Ads (FB + IG): ~12 000 Kč/měsíčně
Celková měsíční investice: necelých 30 000 Kč
📊 Efektivita podle kanálů
✅ Google Ads
-
CTR u Search kampaní se nám podařilo dosáhnout přes 12 % – to je velmi nadstandardní (běžně bývá kolem 4–6 %)
-
PMax kampaně s CPC 0,59 Kč a více než 180 000 prokliků ročně – jsou pro nás mimořádně efektivním nástrojem
-
Díky kvalitním zacílení i optimalizovaným kampaním přinášíme silný výkon při relativně nízkém rozpočtu
➡️ Google Ads nám přináší velkou část návštěvnosti za velmi dobrou cenu, a to zejména díky PMax kampaním.
✅ Meta Ads
-
CPC 5,84 Kč je z našeho pohledu velmi dobré pro brandovou komunikaci
-
CTR 1,48 % je lehce nadprůměrné pro standardní B2B segment
-
Zobrazení >2,8 milionu a dosah přes 900 tis. pak ukazuje na obrovskou zásobárnu pozornosti
➡️ Meta kampaně nám dobře podporují brand a zároveň přinášejí relevantní traffic (24 599 kliků).
📈 Celková návratnost investice (bez přímého ROAS)
Pokud nepočítáme přímé konverze (právě z důvodu složitější B2B nákupní cesty), tak je hlavním cílem viditelnost, návštěvnost a podpora obchodní činnosti firmy Office Pro.
Za roční investici ~360 000 Kč jsme dosáhli:
| Metrika | Výsledek |
|---|---|
| 👁️ Celkové zobrazení | ~11 milionů |
| 👥 Zasažení uživatelé | ~1 milion (placený dosah) |
| 👆 Celkový počet prokliků | ~205 000 |
| 💰 Průměrná CPC napříč kanály | ~1,75 Kč (vážený průměr) |
| 🧠 Silné brandové pokrytí | včetně YouTube, Gmail, FB, IG |
➡️ Závěr: Efektivita nastavených kampaní pro Office Pro je vysoká. Za měsíční částku, která ve světě našeho B2B klienta odpovídá ceně jednoho kvalitního stolu a jednoho ergonomického křesla, dokážeme oslovit desetitisíce zákazníků každý měsíc a přivést mu na web tisíce návštěvníků a potencionálních zákazníků, kteří zváží nákup u partnerů.
🔚 Co si z toho vzít?
Když se spojí kvalitní produkt, silná značka a konzistentní online strategie, výsledky se postupně dostaví. Office Pro díky naší práci:
- posiluje svoji pozici na trhu kancelářského vybavení,
- zůstává v hlavách zákazníků i nákupčích,
- a pravidelně přivádí nové návštěvníky na web.
🎯 Chcete podobnou strategii i pro vaši firmu?
👇 Ozvěte se – společně nastavíme mix, který bude fungovat. Vybrat si můžete hned ze tří standardních balíčků spolupráce – mrkněte zde.
